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施振榮：知名度X定位=品牌價值

2009-10-20

工商時報 【楊玟欣╱台北報導】

　宏�（2353）近日雙喜臨門，第三季踢下戴爾，躍升為全球第二大PC品牌，並獲得「2009年台灣國際品牌價值調查」第一名。宏�創辦人施振榮昨日特別發函宏�，感謝宏�董事長王振堂、總經理蘭奇，以及所有員工的努力，在他退休後繼續擦亮Acer品牌。

　施振榮在信中並特別透露當年的一段往事。他指出，2003年時，出席第一屆「台灣國際品牌價值調查」頒獎典禮，還滿心期待宏�可以拿下第一名，結果宏�僅拿到第三名，讓他心裡充滿失落與遺憾。

　施振榮說，宏�國際知名度雖高，但主辦單位Interbrand品牌鑑價的系統，是以公司經營績效為重要考量因素。施振榮因而提出，品牌價值的簡單公式，即品牌價值＝品牌知名度×品牌定位來分析。

　施振榮分析，Acer在全球PC市場的知名度當時明顯領先台灣其他業者的品牌知名度，不過由於PC產業利潤低，因此品牌定位所能創造的價值相對較低，因而造成整體的品牌價值排名屈居第三。

　施振榮表示，PC產品的品牌是顯性價值，因此宏�在累積品牌知名度方面沒問題，只要在品牌定位上找到對的方向，持續改善經營績效，就能提升獲利能力。