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2家新OUTLET 桃園購物展新局

2014年06月15日  蘋果日報
大型OUTLET明年營運,台茂(圖)認為有助桃園消費的餅做大。

【林海╱台北報導】華泰、三井兩家大型OUTLET商場明年下半年將陸續於桃園開始營運,台茂、大江作為桃園兩大購物中心,客層不免會有一定程度的被侵蝕,但業者認為,OUTLET可以加快桃園發展,且購物中心與OUTLET仍有差別,因此長期來說是利大於弊。
大江購物中心協理何旭魁就表示,華泰定位清楚以精名品的過季商品為訴求,大江則以進口名品及生活用品、餐飲、部份娛樂為訴求,且經營正品為主力、兩者截然不同、客層訴求除部分餐飲或空間遊逛部分重疊,「開幕期半年會有一段蜜月期,或許會影響15~25%人潮,但半年後兩者定位不同會讓影響消失。」

台茂購物中心總經理苗延梅也說,台茂的定位在於強調體驗,重視餐飲與休閒娛樂,型態更為多元,也定期有不同的活動安排吸引消費者,與OUTLET的消費者以購物目的還是有很大的區別。
但苗延梅表示,目前評估,在OUTLET開始營運之後,由於有電影院進駐,因此最大的影響會在此,消費者會有流失的狀況,「但因為電影的營收現在佔台茂總營收還不到10%,因此不會有太大的衝擊,整體仍需要觀望。」 

加速人口移入桃園

何旭魁說,華泰與三井的進駐仍有一些重點要觀察,例如品牌強弱及貨源供應是成敗關鍵;華泰與三井同質性高、是否品牌會有排擠效應;台北精品林立、往往正品8折又碰週年回饋10%抵用券再加百貨贈送已接近7折,OUTLET商品價格能否為台灣人接受等。
只是台茂與大江都認為,OUTLET開在桃園,會增加桃園不動產的發展,更會加速人口移入桃園,因此會把桃園消費的餅做大,讓桃園及桃園以外的消費者願意來且多一項不同選擇,更大的可能是OUTLET與購物中心兩造定位不同、相互拉抬而增加外縣市客人來桃園消費的意願,「擴大桃園商圈規模,對集客來說很有幫助,因此整體來看仍是利大於弊。」

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